Економічні основи реклами та PR в бізнесі

Содержание:ВСТУП           3 РОЗДІЛ 1. ОСНОВИ РЕКЛАМИ PR В БІЗНЕСІ  4 1.1. Сутність та класифікація реклами        4 1.2. PR в бізнесі         9 РОЗДІЛ 2. АНАЛІЗ ЕКОНОМІЧНИХ ОСНОВ РЕКЛАМИ ТА PR В БІЗНЕСІ НА ПРИКЛАДІ ВАТ „ПРОЛІСОК”            12 2.1. Короткі відомості про ВАТ „Пролісок”           12 2.2. Економічні основи планування рекламної і PR діяльності ВАТ „Пролісок”           18 2.3. Аналіз використання рекламних носіїв у ВАТ „Пролісок”   20 РОЗДІЛ 3. ОЦІНКА ЕФЕКТИВНОСТІ РЕАЛІЗАЦІЇ РЕКЛАМНОЇ КАМПАНІЇ ПІДПРИЄМСТВА            31 3.1. Методика оцінки ефективності проведення рекламної кампанії     31 3.2. Оцінка ефективності проведення рекламної кампанії           36 ВИСНОВКИ  38 СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ         39 ДОДАТКИ     41

Вступление:Актуальність теми курсового дослідження полягає в тому, що в умовах сучасного економічного ринку, часу жорстокої конкуренції підприємств рекреаційного бізнесу важливим напрямком діяльності таких підприємств є вивчення ринку, проведення маркетингових досліджень - забезпечення рекламної діяльності. Відмова від рекламної діяльності рівносильна відходу з ринку. Переставши бути помітною, компанія побічно підтверджує свої наміри залишити зайняту нішу, уступаючи конкурентам. У зв’язку із цим дослідження реклами й рекламної діяльності є актуальним у наш час. Об’єктом дослідження обраний ВАТ „Пролісок” у м. Києві, предметом дослідження є аналіз і розробка рекламної компанії для забезпечення ефективності роботи готельного комплексу. Метою роботи є показати розробку й значимість рекламної і PR діяльності в сучасних умовах, її роль у готелі „Пролісок”. Дана мета припускає рішення в дослідженні наступних завдань: -   Розглянути теоретичні основи рекламної діяльності в сучасних умовах, тобто дати повну характеристику реклами, її видів, процесів і методів розробки реклами; -   Привести коротку характеристику діяльності готелю „Пролісок”; -   Проаналізувати рекламну діяльність та її роль для розвитку розглянутого готелю; -   Зробити аналіз ефективності проведеної рекламної діяльності у готелі „Пролісок”. Структура курсового дослідження: робота складається із вступу, трьох розділів, висновку та списку використаних джерел. Під час дослідження було використано 31 джерело літератури.

Выводы:У даному курсовому проекті досліджена ефективність організації рекламної діяльності на підприємствах індустрії гостинності.           Ґрунтуючись на дослідженні приклада рекламної кампанії готелю „Пролісок”, можна зробити наступні висновки, що в будь-якій ситуації рекламна стратегія є важливим чинником, що сприяє збереженню й зміцненню позицій компанії на ринку, також важливою її функцією є здатність з’єднати вміння зайняти гідне "місце на сцені", виділитися серед конкурентів на тому самому ринку. Правильно спланована кампанія орієнтована на перспективу й спрямована не тільки на одержання прибутку, але й на задоволення потреб споживачів, є тим, до чого українським підприємствам варто прагнути, копіюючи не тільки досвід закордонних країн у цій області, але  розробляючи  й  свої рекламні технології з метою підвищення конкурентоспроможності на світовому ринку. Взагалі готель „Пролісок” надає сервіс високого рівня, персоналом готелю керує одне бажання - найповніше задовольнити бажання наших гостей, приймаючи до уваги мету їх подорожі. У наш час готель „Пролісок” продовжує розробляти і вести рекламну діяльність, орієнтуючись на найперспективніші місця для реклами: реклама в пресі, реклама в мережі Інтернет, мультимедійна реклама, відео реклама, реклама на радіо, зовнішня реклама, візуальна реклама. Щоб проаналізувати ефективність рекламної кампанії „Вікторії”, мною була використана модель ROI  - найбільш "проста" і в той же час досить "правдива" в оцінці ефективності інвестицій. Провівши необхідні розрахунки і одержавши ROI у розмірі 500%, що є гарним показником, можна зробити висновок, що реклама у розглянутому готелі є ефективною

Литература:1.  Багієв Г.Л., Тарасевич В.М., Анн. Х. Маркетінг. – М.: Академія, 2001. – 288 с. 2.  Батра Р., Меерс Д.Дж. Рекламный менеджмент. – К.: Основа, 2005. – 784 с. 3.  Бімер С.Б. Наскільки ефективна моя реклама? – К.: Знання, 2005. –    16 с. 4.  Борова К.О. Реклама //  „Маркетинг і маркетингові дослідження”,  №№ 1-2, 2005. – 35 с. 5.  Вандермейкер Дж. Вимір ефективності реклами. - К.: Либідь, 2005. – 69 с. 6.  Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламы. – Х.: Олди-Плюс, 2006. – 720 с. 7.  Грядущая реклама. 199 правил и примеров достижения успеха // Шёнерт В. – М. Академия, 2005. – 302 с. 8.  Дымшиц М. Манипулирование покупателем. – К.: Генеза, 2005. – 252 с. 9.  Еремин В. Маркетинг: основы и маркетинг информации. Учебник. –К.: Академия, 2004. – 656 с. 10.           Згінов А. Аналіз ефективності реклами. Практикум маркетолога. – М.: Академія, 2006. – 56 с. 11.           Иванов А. В. Настольная книга маркетолога. – М.: Юнити-Дана, 2004. – 256 с. 12.           Ильинский С. В. Общественные связи. Реклама. Маркетинг. Оперативный словарь-справочник. – К.: Высшая школа, 2005. – 480 с. 13.           Інтерв’ю з директором готелю „Пролісок” // „Бізнес”, № 46 (513), 11 листопада 2002 року. – 36 с. 14.           Катернюк А.В. Рекламні технології. Комерційна реклама. – М.: Вища школа, 2004. – 146 с. 15.           Качалов І., Євдокимов М. Ефективність рекламної кампанії. – М.: Академія, 2006. – 66 с. 16.           Коробицын В.И., Юдина Е.Н. Рекреация. – М.: Высшая школа, 2003. – 199 с. 17.           Котлер Ф. Основи маркетингу. –  М.: Вища школа, 2000. – 349 с. 18.           Котлер Ф. Управління маркетингом. – М.: Академія, 2002. – 355 с. 19.           Левешко Р.Н. Анализ эффективности рекламы. – К.: Основа, 2005. – 112 с. 20.           Лора Райс, Эл Райс. Расцвет пиара и упадок рекламы. Как лучше всего представить фирму. – М.: Юнити-Дана, 2005. – 320 с. 21.           Морозов А. Оцінка ефективності рекламної кампанії. – К.: Ґенеза, 2004. – 18 с. 22.           Рассел Дж. Т., Лейн Р. Реклама. – М.: Аспект-Пресс, 2006. – 544 с. 23.           Рассел Дж. Т., Лейн Р. Рекламные процедуры Клеппнера. – М.: Академия, 2006. – 928 с. 24.           Реклама в мережі Інтернет // „Інтернет”, № 3, 2002. – 38 с. 25.           Рекреация: основы отдыха / Уэллс Уильям, Бернет Джон, Мориарти Сандра. – М.: Академия, 2004. – 800 с. 26.           Симіонова Н.Е. Методи аналізу ринку. – К.: Ґенеза, 2006. – 143 с. 27.           Сиссорс Дж., Бэрон Р. Рекламное медиа-планирование. – Х.: Олди-Плюс, 2004. – 416 с. 28.           Фарби Э. Как создать успешную рекламу. – К.: Знание, 2005. – 256 с. 29.           Фурсов М. Оцінка ефективності рекламної кампанії: міф або реальність? – М.: Справа, 2005. – 55 с. 30.           Чорняк Т. Як оцінити ефективність рекламної кампанії? – К.: Знання, 2005. – 19 с. 31.       Шарков Ф.И., Гостенина В.И Разработка и технологии производства рекламного продукта. – М.: Академия, 2004. – 340 с.