Система засобів маркетингу на підприємстві

Содержание:ВСТУП                                                                                                                        3 1. 4р, 7с                                                                                                                        4 2. Позиціонування                                                                                                      13 3. Історія бренду                                                                                                         13 4. SWOT-аналіз                                                                                                           15 ВИСНОВКИ                                                                                                                19 СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ                                                                   21  

Вступление:Комплекс маркетингу – це набір засобів маркетингу, сукупність яких підприємство використовує для впливу на цільовий ринок, маючи на меті домогтися бажаного реагування з його боку. Комплекс маркетингу охоплює усі заходи, які може запровадити фірма для активізації попиту на товар. Узагальнено їх можна поділити на чотири основні групи: товар, ціна, методи збуту і методи просування: – Товар – це набір виробів та послуг, що їх фірма спеціально розробляє для своїх цільових споживачів. – Ціну товару належить визначати з урахуванням великої кількості факторів і адаптувати до вимог ринку. – Методи збуту (розповсюдження) – діяльність, завдяки якій товар стає доступ ним для цільових споживачів. – Методи просування (маркетингові комунікації) – діяльність, спрямована на поширення фірмою інформації про товар та переконання цільових споживачів у доцільності його придбання. "1+1" - загальнонацiональний україномовний телеканал, безперечний лiдер вiтчизняного телевиробництва та один з найулюбленiших телеканалiв українських глядачiв. Успіх каналу забезпечений потужним маркетинговим комплексом, розробкою нових креативних ідей, що і буде досліджено у даній роботі.

Выводы:Отже, з даної роботи можна зробити наступні висновки: Бренд "1+1" уже давно став своєрідним знаком якості українського ТБ. Якісний і професійний рівень програм каналу "1+1" підтверджується не лише популярністю у глядачів (про що свідчать високі рейтинги), але й схвальною оцінкою професіоналів (позитивні відгуки в засобах масової інформації, численні призи на вітчизняних і міжнародних телевізійних форумах). Маркетингова товарна політика: Значним досягненням каналу "1+1" є те, що всі елементи візуальної комунікації, які були розроблені на каналі фахівцями Департаменту творчих проектів, позитивно сприймаються глядачами каналу. За даними соціологічного опитування, більшість наших глядачів називають канал 1+1 каналом з "цікавими та красивими заставками". Телеканал пропонує і розкручує нові проекти, такі як „100% Україна”, „Самий розумний дорослий”, тобто розширює свою товарну політику. Особливо це помітно на кількості новин, які відтепер виходять і зранку, і вдень, і ввечері, і вночі. Маркетингова цінова політика: Ціна спонсорських пакетів повинна корелювати й обґрунтовано співвідноситися з реальною ринковою ціною прямої реклами й відповідними ефектами впливу на аудиторію. Ціна коливається також в залежності від того, де вона буде виходити: -          Під час кінопоказу -          Під час проектів з негативним емоційним забарвленням -          Під час спортивних телепередач -          Між різними телепередачами. -          У прогнозі погоди. Політика розподілу: найбільший рейтинг мають ТСН-новини, що говорить про те, що телеканал „1+1” провів правильну маркетингову політику розподілу щодо збільшення кількості виходів новин. Маркетингові комунікації: Комунікація телеканалу з клієнтами здійснюється через телеведучих. Автори та ведучi програм каналу стали першими та найяскравiшими  зiрками українського телебачення. Вони є лауреатами й переможцями численних телевізійних форумів, конкурсів та фестивалів. Що стосується просування самого телеканалу, то для цього канал „1+1” використовує рекламу на бігбордах, де яскраво показані фото телепередач, новин з указанням часу та логотипу „1+1”, комерційна реклама у пресі, яка покликана створити позитивне враження про телеканал у цільової аудиторії, зв’язки з громадскістю, виставки. Отже, в цілому можемо узагальнити, що канал „1+1” – потужний інформаційний суб’єкт інформаційного ринку України, який вдало використовує всі складові комплексу маркетингу.

Литература:1.         Вайсман А. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху. Стратегия менеджмента: 5 факторов успеха. – М.: Интерэксперт, Экономика, 2005. 2.         Василенко Л.А. Рынок информационных услуг: Учебное пособие.  – М.: РАГС, 2006. 3.         Данько Т.П. Управление маркетингом (методологический аспект). –М.: ИНФРА-М, 2006. 4.         Дракер П. Рынок: как выйти в лидеры. – М.: Прогресс, 2002. 5.         http://www.1plus1.ua – Офіційний сайт телеканалу „1+1”.