Маркетингові засоби інтенсифікації зовнішньоекономічної діяльності

Содержание:ВСТУП           3 РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИЧНО-МЕТОДОЛОГІЧНІ ОСНОВИ ДОСЛІДЖЕННЯ ЗОВНІШНЬОЕКОНОМІЧНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ            5 1.1. Засади зовнішньоекономічної діяльності        5 1.2. Сутність менеджменту ЗЕД     9 РОЗДІЛ 2. АНАЛІЗ МАРКЕТИНГОВИХ ЗАСОБІВ ІНТЕНСИФІКАЦІЇ ЗОВНІШНЬОЕКОНОМІЧНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ            11 2.1. Маркетингові форми та засади інтенсифікації зовнішньоекономічної діяльності підприємств    11 2.2. Маркетингові засоби інтенсифікації зовнішньоекономічної діяльності підприємств України     18 2.3. Активізація виставкової діяльності України   30 ВИСНОВКИ  34 СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ         37  

Вступление:Актуальність дослідження. Зовнішньоекономічна діяльність посідає особливе місце в складній системі світогосподарських зв’язків. Вона опосередковує практично всі види та форми міжнародного співробітництва, включаючи спільну підприємницьку діяльність різнонаціональних суб’єктів, міжнародний трансферт технологій тощо. Актуальність дослідження маркетингових засобів інтенсифікації зовнішньоекономічної діяльності обумовлена й тим, що, незважаючи на значну кількість робіт, що пояснюють теоретичні й методологічні передумови інтенсифікації зовнішньоторговельної діяльності, багато питань, пов’язані з її реалізацією, трансформацією у зв’язку з геополітичними змінами у світовому господарстві вивчена недостатньо. Метою дослідження є комплексний аналіз заходів інтенсифікації зовнішньоекономічної діяльності. Досягнення встановленої мети вимагає виконання наступних завдань дослідження: -            розглянути теоретично-методологічні основи дослідження зовнішньоекономічної діяльності; -            здійснити аналіз маркетингових засобів інтенсифікації зовнішньоекономічної діяльності; -             запропонувати заходи активізації виставкової діяльності України. Об’єктом дослідження є зовнішньоекономічна діяльність, предметом дослідження виступають маркетингові засоби інтенсифікації зовнішньоекономічної діяльності. Теоретична база дослідження. Особливості зовнішньоекономічної діяльності знайшли своє висвітлення в працях як зарубіжних так і вітчизняних вчених, а саме: Агапової І.І., Блауга М., Булатова А.С., Вигодського С.Л., Афанасьєва В.С., Громеки В.І., Киреєва А.П., Кобзаря П.О., Розова О.М., Царицинського Ю., Ядагарова Я.С. та ряду інших. У дослідженні використано ряд загальнонаукових та спеціальних методів дослідження процесів і явищ у їх взаємозв’язку і розвитку. Серед загальнонаукових методів пізнання необхідно виділити абстрактно-теоретичний, історичний, діалектичний, індукції та дедукції, аналізу й синтезу. Інформаційну базу дослідження склали теоретична та практична інформація, статистичні дані, опубліковані у наукових роботах вітчизняних та зарубіжних вчених, науково-практичних конференціях, періодичних виданнях, інформаційно-аналітичних бюлетенях галузевих інтеграційних утворень. Структура роботи складається зі вступу, в якому обґрунтовано актуальність теми дослідження, визначено його мету та завдання; двох розділів, кожен з яких висвітлює окремі питання для досягнення поставлених у роботі задач. Завершують роботу узагальнюючі висновки за результатами дослідження та список використаних джерел.  

Выводы:Отже, проаналізувавши усе вищевикладене, можна зробити наступні висновки та узагальнення: Зовнішньоекономічна діяльність є найбільш складним напрямком виробничо-господарської діяльності підприємства. Вона вимагає врахування особливостей світового ринку: в їх основі лежать міжнародний розподіл праці та обмін продукцією, які передбачають, що виробництво та споживання в окремих країнах тією чи іншою мірою пов’язані між собою. Менеджмент зовнішньоекономічної діяльності (ЗЕД) пов’язаний із застосуванням загальних ідей і концепцій менеджменту у всіх формах зовнішньоекономічної діяльності (експорті й імпорті товарів і послуг, лізингових операціях, прямому інвестуванні і т.д.). Сутність менеджменту зовнішньоекономічної діяльності полягає в комплексному дослідженні та моделюванні міжнародного середовища у поєднанні з налагодженою взаємодією всіх підрозділів і посадових осіб організації/установи в інтересах продуктивного досягнення визначених зовнішньоекономічних стратегій. У ринкових умовах господарювання роботи підприємств повинна бути безпосередньо спрямована на забезпечення ритмічного виробництва шляхом постачання йому всіх необхідних ресурсів для випуску товарів тієї якості і кількості, які дозволять задовольнити потреби ринку. У ринковій інфраструктурі біржова торгівля дає змогу концентрувати попит і пропозицію на товарну продукцію в межах певної території без ввезення туди цих товарів. Аукціон (auction) - організований спеціально, періодично діючий ринок, на якому здійснюються угоди купівлі-продажу шляхом цінового змагання між покупцями На аукціоні здійснюється торгівля товарами, які мають індивідуальні особливості і властивості. Свої особливості мають також організація і техніка проведення міжнародних аукціонів. У міжнародній практиці торги (публічні і негласні) посідають особливе місце і носять змагальний характер продажу і купівлі товару або одержання підрядів (розміщення замовлень) на виконання певних робіт. Стрімкий розвиток технологій, політичні, економічні зміни, демографічна ситуація мають призвести і до інших змін у розвитку виставкової діяльності, серед яких можна виділити зміцнення інтернаціонального характеру вже всесвітньовідомих виставкових комплексів та активізацію діяльності міжнародних виставок, у тому числі і за межами місця їх проведення. Збільшення кількості ярмарків із спорідненою тематикою, підвищення попиту середніх і дрібних товаровиробників на участь у ярмарках приводять до збільшення обсягу послуг в якості об’єктів експонування і зростання частки регіональних і міжрегіональних виставок-ярмарок. Участь у виставках-ярмарках відіграє першочергову роль у становленні їх учасників (експонентів), демонструє загальну картину структури виставкової діяльності, відносини між конкурентами і споживачами, зв’язки із засобами масової інформації. Явище постійно зростаючого попиту на продукцію високих споживчих стандартів, що спостерігається в промислово розвинутих країнах, на противагу попиту на дешеві товари, які виробляються в країнах, що розвиваються, позначається на сфері організації торговельних ярмарок і виставок, визначає політику підприємств щодо вибору, виду, якісного складу експонентів в залежності від місця проведення виставки. У промисловості ті галузі, що можуть експонувати інвестиційні товари і технології, виявляють виставкову активність з метою поширення інформації, тоді як галузі, зосереджені на виробництві товарів широкого вжитку, навпаки, прагнуть брати участь в ярмарках-виставках, які можуть обіцяти комерційний успіх безпосередньо. Зовнішньоекономічна діяльність з інтенсифікації пропозиції полягає ще і в тому, що на початку потенційний споживач не знає, або недостатньо знає про якогось умовного товаровиробника та про властивості його товару, а на виставці він може одержати вичерпну інформацію. Виставкова діяльність здатна відігравати роль зустрічі попиту і пропозиції в ієрархічній системі «товаровиробник - пропозиція» і «попит - ціна і якість». Для підвищення рівня виставкової діяльності необхідно здійснити такі заходи: -      формування наукової та нормативно-правової бази виставкової діяльності; -      підвищення економічної ефективності виставкових заходів; -      вивчення та використання міжнародного досвіду в проведенні виставок, інтеграцію суб’єктів виставкової діяльності України в міжнародний виставковий рух; -      зміцнення матеріально-технічної бази виставкової діяльності з метою забезпечення проведення в Україні виставок міжнародного та всесвітнього статусу; -      розвиток інфраструктури в місцях проведення виставок, забезпечення належного рівня послуг для учасників та відвідувачів виставкових заходів; -      упровадження в практику виставкової діяльності аудиту статистичних даних та сертифікації виставкових заходів на основі державних стандартів; -      активізацію участі українських підприємств та організацій у міжнародних виставках за кордоном.  

Литература:1.         Азьмук Н.А. Управління зовнішньоекономічною діяльністю: Автореф. дис. на здоб. наук. ступ. канд. екон. наук. 08.02.03 / Київ. нац. екон. ун-т. – К., 2003. – 20 с. 2.         Аніловська Г.Я., Яремко Л.А. Господарська глобалізація та управління зовнішньоекономічною сферою. –  Л.: ЛКА, 2006. – 204 с. 3.         Аржевітін С.М. Особливості зовнішньої торгівлі України. Автореф. дис. на здоб. наук. ступ. канд. екон. наук. 08.07.06 / Укр. держ. ун-т харч. технологій. – К., 2006. – 20 с. 4.         Асланян Г.П. Проблеми вдосконалення інституційних механізмів європейської інтеграції України // Часопис “Парламент”. – 2005. – № 5. – с. 10-11. 5.         Бабанін О. Деякі проблеми розвитку зовнішньої торгівлі України // Зовнішня торгівля. – 2006. –  №1. – с. 14-16. 6.         Базилюк Я. Б. Забезпечення конкурентоспроможності економіки України на євразійському просторі // Економіка та держава. – 2007. – №8. – с. 20-22. 7.         Безверха О.В. Характер зовнішньої торгівлі України: Автореф. дис. на здоб. наук. ступ. канд. екон. наук. 08.10.03 / НАН України. Ін-т екон.-правових досліджень. – Донецьк, 2006. – 20 с. 8.         Берницька Д.І. Державне регулювання експорту: Автореф. дис. на здоб. наук. ступ. канд. екон. наук. 08.02.03 / Львів. нац. ун-т ім. І.Франка. – Львів, 2003. – 20 с. 9.         Благодарний О.І. Контролінг зовнішньої торгівлі в ринкових умовах: Автореф. дис. на здоб. наук. ступ. канд. екон. наук. 08.06.05 / Донец. держ. ун-т. – Донецьк, 2005. – 20 с. 10.     Бойчук І.В. Торгівля України у цифрах і фактах: До Міжнар. Конгр. малого бізнесу, м. Київ, 26-28 квітня 2005 року. – К.: Либідь, 2005. – 140 с. 11.     Бутко М., Мурашко М. Організаційні заходи розвитку зовнішньої торгівлі // Економіка України. – № 7. – 2005. – с. 14-15. 12.     Варналій З.С. Державна регуляторна політика у сфері ЗЕД / З.С. Варналій, І.С. Кузнєцова. – К. : Ін-т екон. прогнозування, 2007. – 208 с. 13.     Варналій З.С. Основи міжнародної торгівлі. – К.: Знання України, 2004. – 344 с. 14.     Варцаба В.І. Формування економічного середовища функціонування зовнішньої торгівлі в Україні. Автореф. дис. канд. екон. наук: 08.06.01 / Ужгород. нац. ун-т. – Ужгород, 2006. – 20 с. 15.     Власюк О.С., Ямпольска І.Л.   Зовнішня торгівля України: стан та прогноз: Монографія. — К., 2005. – 140 с. 16.     Воробьева Л.А. Развитие внешней торговли: теория и опыт / НАН Украины. – Д.: Ин-т экономики пром-сти, 2006. – 188 с. 17.     Гохберг Ю.А. Украина в мировых интеграционных процессах. – Д.: Сфера, 2006. – 87 с. 18.     Гуань С.М. Торговля и промышленность Украины: первый опыт и перспективы: Автореф. дис. на соиск. учен. степ. канд. экон. наук. 08.07.01 / НАН Украины. Ин-т экономики пром-сти. – Донецк, 2004. – 20 с. 19.     Губський Б., Лук’яненко Д., Сіденко В. Iнтернаціоналізація української економіки // Економіка України. – 2006. – №9. – С. 20-24. 20.     Зовнішня торгівля України у 2006 році (За даними ІАА «Статінформконсалтинг») // Дзеркало тижня. – № 15 (594). – 2006. – С. 4-5. 21.     Кваша С., Патика Н. Напрями та проблеми інтеграції України у світовий економічний простір // Економіка України. – 2006. – №9. 22.     Клімченко А. Зовнішня торгівля України // Фінанси України. – 2006. – № 11. – с. 8-10. 23.     Кобзарь П.О. Мирохозяйственные связи Украины: вчера, сегодня, завтра // Зеркало недели. – № 18 (597). – 2006. – с. 17-18. 24.     Покровская В.В. Организация и регулирование внешнеэкономической деятельности. – М.: Высшая школа, 2005. – 240 с. 25.     Рубан А. Про деякі питання і тенденції сучасної зовнішньої торгівлі України // Економіка України. – 2006. – №7. – с. 40-41. 26.     Стратегії економічного розвитку в умовах глобалізації: Монографія / За ред. Д. Г. Лук’яненка. К.: КНЕУ, 2006. – 201 с. 27.     Теплицький Г.М. Інтеграція України у світову економіку через функціонування територій зі спеціальним інвестиційним режимом: Дис... канд. екон. наук: 08.05.01 / Донецький національний ун-т. – Донецьк, 2005. – 20 с. 28.     Україна і світове господарство: взаємодія на межі тисячоліть / А. С.Філіпенко, В. С.Будкін, А. С.Гальчинський та ін. – К.: Либідь, 2006. – 207 с.  29.     Царицинський Ю. Товарообіг між Україною та іншими країнами світу // Економіст. – 2006. – №7. – с. 10-11. 30.     Чала Н.Д. Європейська інтеграція як фактор розвитку України: Дис... канд. екон. наук: 08.07.01 / НАН України; Рада по вивченню продуктивних сил України. – К., 2005. – 20 с. 31.     www.expo-geniy.kiev.ua – Статистичні дані щодо виставкової діяльності в Україні.