Аналіз середовища підприємства

Содержание:Вступ                                                                                                                           3 1. Провести аналіз середовища підприємства                                                         4 2. Розробити портфельний аналіз                                                                             11 3. Вибрати стратегію (деталізувати)                                                                         17 Висновки                                                                                                                     19 Список літератури    20

Вступление:В умовах ринкової економіки, коли часто пропозиція перевищує попит, значно підвищується значення процесу формування товарної політики підприємства. Товарна політика підприємства має комплексний характер. Ігнорування одного з напрямків такої діяльності може звести до нуля всі інші зусилля. Товарна політика, що проводиться організацією, не повинна мати застійних тенденцій. Головним фактором успішності підприємства серед його конкурентів є: ?            постійне поновлення асортименту товарів; ?            зацікавлення покупців новими пропозиціями, що включають нові товари; ?            доопрацювання старих, чи доповнення їх сервісними послугами. Для забезпечення стійкого конкурентного становища на ринку та успішної роботи підприємства необхідно надійним способом гарантувати собі прибутковість. Важливими способами зростання прибутковості діяльності підприємств є зростання обсягів реалізації товарів, а також зниження собівартості продукції.

Выводы:Маркетингова товарна політика — це комплекс заходів щодо створення товарів (послуг) і управління ними з метою задоволення потреб споживачів і отримання підприємством прибутку. Товар – усе, що може задовольнити потребу та пропонується на ринку для привернення уваги, придбання, використання або споживання. Це можуть бути фізичні об'єкти, послуги, особи, місця, організації та ідеї. Товари поділяють на групи за критеріями: сфера використання (товари споживчого попиту, товари виробничого призначення); тривалість використання (товари короткочасного використання, товари тривалого використання); матеріальність (товари і послуги). Асортиментна політика підприємства - це цілеспрямована діяльність в області товарного забезпечення ринку, заснована на довгостроковому плануванні і регулюванні, спрямована на задоволення попиту споживачів з урахуванням оптимізації номенклатури товарів і забезпечення рентабельності всієї діяльності.

Литература:1.         Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. - М.: центр экономики и маркетинга. 2003. 2.         Акаев Ш. М. Методика анализа зависимости качества и конкуpентоспособности пpодукции от уpовня ее обновления/ HАH Укpаины. Ин-т экономики пpом-сти. - Донецк, 2001. - 23 с. 3.         Антонов Г. А. Основы стандаpтизации и упpавление качеством пpодукции - Cанкт-Петеpбуpг, 2000-. Ч.1. — 2006. — 144 с. 4.         Балашов В.  Система маркетинга на предприятии / Практический маркетинг. - №3.- 2005 5.         Бадалов Л.М. Економічні проблеми підвищення якості продукції.. /на рос. мові/. - М.: Економіка, 2002. - 192 с. 6.         Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. - М.: Дело, 2002. 7.         Доманцевич H. І. и др. Основи стандаpтизації, метpології та упpавління якістю. - Полтава: Hавч.-метод. центp ”Укоопосвіта”. - К., 2001. - 219 с. 8.         Дайновський Ю.А. Маркетингові прийоми. - К.: А.С.К., 2001. 9.         Герасимчук В.Г. Маркетинг: теорія і практика: Навч.посібник. - К.: Вища школа, 2002. - 287 с. 10.       Кpемнев Г. Р. Упpавление пpоизводительностью и качеством/ Гос. ун-т упp., Hац. фонд подгот. Кадpов - М.: ИHФРА-М, 2004. - ХХІІІ, 287с 11.       Кардаш В.Я. Маркетингова товарна політика: Навч. посібник. - К.: КНЕУ, 1997. - 275 с. 12.       Качество пpодукции и эффективность пpоизводства: измеpение, анализ, pезеpвы. - К.: Hаук. думка, 2002. - 152с.: ил., табл. 13.       Кеннеди, Лаppи У. Качественный менеджмент в беспpибыльной сфеpе. - Спб.: Отд-ние изд-ва ”Пpосвещение”, 2001. - 175с. 14.       Киpяш В. Г. и др. Спpавочник по контpолю качества стpоительства зданий и сооpужений: Пpоизводство, контpоль и пpиемка стpоит.-монтаж. pабот. - Днепpопетpовск, 2002. - 377 с. 15.       Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. - М.: Прогресс, 1999. 16.       Куденко Н.В. Стратегiчний маркетинг: Навчальний посібник: Навчальне видання: .- К.: КНЕУ, 1998.- 152 c. 17.       Куденко Н.В. Маркетингові стратегії фірми. Монографія. Київ: КНЕУ, 2002, 245 с. 18.       Мельниченко Л.Н.  Эволюция маркетингового управления: основные этапы и современные тенденции / Маркетинг в России и за рубежом. - №5. 2005 г. 19.       Никишкин В.В. Особенности комплекса маркетинга в розничной торговле // Маркетинг в России и за рубежом. - 2004. - № 4. -   С. 18. 20.       Павленко А. Ф.Маркетинг: Навч.-метод. посібник для самост. вивч. дисц. - К.: КНЕУ,1999. 21.       http://www.management.com.ua/strategy/str004.html 22.       http://www.center.uct.ua/distants/courses/pu02/htm/p11_09.htm 23.       Головач А. Огляд ринку будівельних матеріалів за 2008 рік// www.credit-rating.ua.