Жизненный цикл товара

Задание:1. Экономическое содержание и разновидности жизненных циклов товара на рынке. График жизненного цикла товара и его элементы. Виды жизненных циклов. 2. Особенности отдельных этапов жизненного цикла товара. Стадия внедрения и возрастания спроса на товар. Стратегии интенсивного маркетинга. Стратегия выборочного и широкого проникновения на рынок. Стратегия пассивного маркетинга. 3. Стадии зрелости и упадка товаров. Модернизация товара. Модификация маркетинговых средств. Прекращение производства и продажи товара.

Содержание:ВСТУП                                                                                                                              3 1. Економічний зміст і різновиди життєвих циклів товару на ринку. Графік життєвого циклу товару і його елементи. Види життєвих циклів                                                                                   4 2. Особливості окремих етапів життєвого циклу товару. Стадія впровадження й зростання попиту на товар. Стратегії інтенсивного маркетингу. Стратегія вибіркового й широкого проникнення на ринок. Стратегія пасивного маркетингу                                                                                     7 3. Стадії зрілості й занепаду товарів. Модернізація товару. Модифікація маркетингових засобів. Припинення виробництва й продажу товару                                                                                      11 Особливості маркетингу на різних етапах життєвого циклу товару                           12 ВИСНОВКИ                                                                                                                      14 СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ                                                                         16  

Вступление:Кожному товару, що з’явився на ринку, як і людині в житті, судилося пройти через декілька етапів. В маркетингу вони отримали назву: розробка, впровадження, зростання, зрілість, падіння. Графічне зображення зростання та падіння продажу та прибутку відоме під назвою життєвий цикл товару. Життєвий цикл (life cycle analysis – LCA) – це складова концепції товару, за допомогою якої маркетологи намагаються описати життя товару на ринку з моменту розроблення виробу до моменту зняття його з виробництва й остаточного зникнення товару з ринку. Життєвий цикл нового товару доводиться прогнозувати при визначенні цінової стратегії на різних етапах життя цього товару на ринку. Справа в тому, що різні етапи життєвого циклу товару приносять неоднакових фінансовий результат. І якщо на початкових етапах підприємству доводиться здійснювати значні інвестиційні і поточні витрати, то на подальших етапах керівництво підприємства має право розраховувати на отримання пристойного прибутку як компенсація за зусилля і ризик, пов’язані з появою нового товару.  

Выводы:Отже, проаналізувавши усе вищевикладене, можна зробити наступні висновки та узагальнення: Кожному товару, що з’явився на ринку, як і людині в житті, судилося пройти через декілька етапів. В маркетингу вони отримали назву: розробка, впровадження, зростання, зрілість, падіння. Графічне зображення зростання та падіння продажу та прибутку відоме під назвою життєвий цикл товару. Життєвий цикл товару – концепція, що визначає послідовність періодів існування товару. Першим етапом вважають період, коли товару на ринку як такого практично нема. Ведеться тільки його розробка, дослідження ринку, апробація ідеї товару. Ані збуту, ані прибутку на цьому етапі ніхто не очікує. Навпаки, підприємство здебільшого інвестує значні кошти в розроблення товару, сподіваючись у майбутньому покрити їх доходами від його реалізації. На другому етапі товар запроваджується на ринок, починається його реалізація. На цьому етапі здійснюються заходи з пробного маркетингу, а також розгортається виробництво і комерційна реалізація товару. Обсяги продажу зростають, збитки зменшуються. Згідно з концепцією життєвого циклу другий етап необхідно починати з відносно низького обороту, оскільки товар іще недостатньо відомий на ринку, а його збут перебуває на стадії організації. Саме тому на цьому етапі мають місце високі витрати на рекламу і збут, а також відносно високі – на виробництво. Основна мета підприємства на другому етапі – привернути увагу споживачів, витримати перші, «іспитові», сказати б, покупки товарів, налагодити контакти з торгівлею, розвіяти її сумніви щодо успіху новинки. На третьому етапі здійснюється розширення ринку та збуту за рахунок збільшення обсягів виробництва товару, прискорення процесів його розповсюдження, посилення рекламної діяльності. Це потребує зміцнення відносин з торгівлею, розширення системи каналів розподілу, формування достатнього рекламного бюджету. Саме на цьому етапі життєвого циклу товару підприємство може перейти точку беззбитковості, а значить, мати відповідні прибутки. Як обсяги збуту, так і прибутки на цьому етапі мають сталу тенденцію до зростання. На четвертому етапі підприємство повною мірою відчуває свої переваги, забезпечені вдалою ідеєю товару, правильним вибором цільового ринку, оптимальною маркетинговою програмою тощо. Наступним є етап зрілості товару. На цьому етапі обсяг його продажу досягає найбільшого значення, але стають усе помітнішими тенденції до його гальмування. Обсяги прибутку зменшуються, але вони ще настільки значні, що привабливість товару для підприємства зберігається. Але настає момент, коли, незважаючи на всі зусилля, обсяг продажу і прибутки починають суттєво знижуватись. Це – симптоми переходу товару в останню стадію життєвого циклу – падіння. Товар починає "вмирати".  

Литература:1.                  Артус М.М. Механізм ціноутворення та його функції в умовах ринку // Фінанси України. – 2004. –  №10. – С.103-147. 2.                  Венгер В.В. Державне регулювання цін на продукцію природних монополій // Фінанси України. – 2005. – №3. – С.82-86. 3.                  Горфінкель В.Я., Швандар В.А. Економіка підприємства: Навчальний посібник. – М.: Юнити, 1998. – 652 с. 4.                  Дугіна С.І. Маркетингова цінова політика: Навчальний посібник. – К.: КНЕУ, 2005. – 375 с. 5.                  Єрухімович І.А. Ціноутворення: Навчально-методичний посібник. – К.: МАУП, 1999. – 83 с. 6.                  Земляков І.С., Рижий І.Б., Савич В.І. Основи маркетингу: Навчальний посібник. – К.: Вікар, 2004. – 159 с. 7.                  Калюжний В.В. Теорія цін та сучасне ціноутворення в Україні // Економіка України. – 2004. – №5. – С.17-24. 8.                  Крамаренко Г.О. Ціноутворення в умовах ринкових реформ // Фінанси України. – 2005. – №5. – С.60-66. 9.                  Кредісова А.І. Маркетинг: Навчальний посібник. – К.: Знання, 1994. – 370 с.