Загальна характеристика підприємства

Содержание:Вступ.. 3 1. Загальна характеристика підприємства. 4 2. Зовнішнє мікрооточення підприємства. 6 3. Дослідження маркетингового комплексу підприємства. 18 4. Пропозиції щодо вдосконалення маркетингу аспектів діяльності над підприємством  22 Висновки.. 27 Список використаної літератури.. 28  

Вступление:Маркетинг є не стільки теоретичною, скільки переважно практичною дисципліною, що виникла і розвивалася як результат господарської діяльності в умовах ринку. Разом з тим маркетинг у ході свого розвитку широко використовував передові досягнення науки, тому він являє собою свого роду арсенал сучасних прийомів і методів різних наукових дисциплін, що використовуються для рішення широкого діапазону задач маркетингової діяльності. В умовах розвиненого ринку розробка і застосування стратегій маркетингової діяльності – одна з найважливіших функцій керівників фірм вищої ланки. Об’єкт нашого дослідження - ЗАТ ВТШФ „Каштан”. Метою діяльності ЗАТ ВТШФ „Каштан” є найповніше задоволення попиту покупців швейними виробам, покращення їх асортименту та якості, підвищення ефективності використання матеріальних, фінансових та трудових ресурсів і одержання високого прибутку акціонерів та забезпечення добробуту працівників товариства.  

Выводы:Комплекс маркетингу – це набір факторів маркетингу, що піддаються контролю і використовуються фірмою для досягнення своїх цілей. Основними компонентами цього комплексу є: товар, ціна, методи розповсюдження товару на ринку, комплекс маркетингових комунікацій товару. Управління маркетингом - це аналіз, планування, втілення в життя та контроль за проведенням заходів, розрахований на встановлення, зміцнення і підтримку взаємовигідних обмінів із цільовим ринком для досягнення конкретної мети підприємства (отримання прибутку, зростання обсягів збуту, збільшення частки ринку, проникнення на ринок тощо). При цьому система таких заходів містить маркетингову політику стосовно продукту підприємства, ціноутворення, комунікацій та розподілення. Метою діяльності ЗАТ ВТШФ „Каштан” є найповніше задоволення попиту покупців швейними виробам, покращення їх асортименту та якості, підвищення ефективності використання матеріальних, фінансових та трудових ресурсів і одержання високого прибутку акціонерів та забезпечення добробуту працівників товариства.  Предметом діяльності товариства є промислова, комерційна, зовнішньоекономічна  та інші види діяльності, які не заборонені законодавством України, в тому числі: виробництво швейних та трикотажних виробів; здійснення торгівельної діяльності у сфері громадського харчування щодо реалізації продовольчих товарів; оптово, оптово-роздрібна, роздрібна та комісійна торгівля швейними та трикотажними виробами та іншими товарами і продовольчими товарами народного споживання, торгово-посередницька діяльність; надання додаткових платних послуг покупцям швейних виробів та ін. Важливим елементом маркетингової діяльності ЗАТ ВТШФ „Каштан” є сегментування ринку.  

Литература:1.     Войчак А. В. Маркетинговий менеджмент: Навч.-метод. посібник для самост. вивч. дисц. — К.: КНЕУ, 2008. — 100 с. 2.     Дугіна С. І. Маркетингова цінова політика: Навч.-метод. посібник для самост. вивч. дисц. — К.: кнеу, 2008. — 360 с. 3.     Котлер Филип, Гари Сондерс Основы маркетинга.- СПб, 2008. - 1056 с. 4.     Кретов И.И. Организация маркетинга на предприятии: Практическое пособие. -М., 2007.- 96 с. 5.     Куденко Н.В. Стратегічний маркетинг: Підручник. — К.: КНЕУ, 2007. — 240 с. 6.     Лук’янець Т. І. Маркетингова політика комунікацій. — К.: КНЕУ, 2002. – 390 с. 7.     Маркетинг: теорія і практика: Матеріали V міжнар. наук.-практ. конф. 25—26 травня 2001 р. — К.: КНЕУ, 2008. — 184 с. 8.   http://www.industry.gov.ua