ТВ-проект

Содержание:ВСТУП (РЕЗЮМЕ ПРОЕКТУ) 3 1. ПРОСУВАННЯ ПРОЕКТУ НА РИНОК ШОУ-БІЗНЕСУ 5 1.1. Ключовий лист на фінансування проекту 5 1.2. Основні фази розвитку проекту 6 1.3. Управління проектом 9 1.4. Графік контролю за виконанням робіт 10 1.5. Витратна частина по проекту (планування пунктів витрат) 11 1.6. Кошторис проекту 12 1.7. Особливості промоції проекту 14 2. СТВОРЕННЯ НОВОЇ СІТІ ПРОДАЖУ ПРОЕКТУ 15 2.1. Продаж ідеї проекту 15 2.2. Ефективна реклама як ринок для продажу успішного ТВ-проекту 16 3. УПРАВЛІННЯ INTERNET-РЕСУРСАМИ В ПРОСУВАННІ ПРОЕКТУ 19 3.1. Інтернет-реклама як основний інструмент інтернет-ресурсів у просуванні проекту 19 3.2. Управління інтернет-рекламою в рамках промо-проекту 20 ВИСНОВКИ 23 СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ 25

Вступление:ВСТУП (РЕЗЮМЕ ПРОЕКТУ) 1. Проект для аналізу – існуючий проект каналу ICTV «Під прицілом» 2. Загальна характеристика ТВ-проекту «Під прицілом» 19 грудня на ICTV стартує новий проект власного виробництва «Під прицілом». Про найскандальніші і найрезонантніші події світу шоу-бізнесу розповідатимуть самі зірки. Героями проекту виступатимуть не лише сучасні ньюзмейкери, але й легендарні зірки минулого. Кожний випуск програми буде присвячено окремій проблемі. Зірки шоу-бізнесу і їхнє оточення, юристи та психологи, відомі скандальні журналісти й продюсери самі коментуватимуть ситуації, розповідаючи про те, що раніше було відомо тільки вузькому колу зіркового олімпу. Журналісти ICTV співпрацюватимуть зі скандально відомими колегами та папарацці з Росії «Ми робимо спробу поглянути на "зірку" без зайвого зіркового пилу. Резонансні явища із світу шоу-бізнесу ми препаруємо, розглядаючи їх під мікроскопом, збираємо всі можливі точки зору, не даючи оцінок. Теми програми підібрані так, щоб максимально зацікавити чоловічу аудиторію», –  цитує прес-служба керівника департаменту власного виробництва ICTV Оксану Дихніч.  Проект виходить щосуботи о 17:00. Перший випуск програми під назвою «Тіла на показ» розповідав про «оголення» у вітчизняному шоу-бізнесі.  3. Індустрія шоу-бізнесу, в якій реалізується проект – телебачення 4. Тип проекту – промоційний (менеджерський рівень) 5. Основні компоненти (етапи) проекту: а) просування готового проекту на ринок ШБ b) створення нової сіті продажу готового проекту с) управління Іпternet-ресурсами в просуванні проекту 6. Структура проекту: - ключовий лист на фінансування проекту - основні фази розвитку проекту - управління проектом - графік контролю за виконанням робіт - витратна частина по проекту (планування пунктів витрат) - кошторис проекту - особливості промоції проекту. В рамках роботи аналізуватиметься лише зовнішній рівень промоції проекту, без урахування можливостей його просування засобами каналу ICTV (телевізійна трансляція, Портал каналу), який не вимагає ні спеціальної документації, ні додаткових коштів і зв’язків.

Выводы: В одному із інтерв’ю «Телекритиці» колишній рромо-директор ICTV Анна Ільєнко розповіла, що рекламний бюджет рідного їй каналу постійно зростає і цифри доволі значні. «Ми розуміємо, що реклама – чи не єдиний спосіб, за допомогою якого можна просунути свій продукт. І ми вкладаємо гроші в урізноманітнення каналів комунікації», – пояснює вона. Мовники стверджують, що збільшують свої видатки на рекламу пропорційно зростанню цін на рекламному ринку. Але це лише одна з причин зростання. Насправді кожен вартісний телепроект вимагає певного відсотку на промотування. Саме промоції одного з таких проектів каналу ICTV – а саме «Під прицілом» була присвячена дана робота. Особливістю промоції проекту є наступні: - інноваційність ідеї для каналу ICTV та певна інноваційнйість для вітчизняного телебачення загалом зумовлює необхідність висвітлення в найбільш масових засобах масової інформації (саме тому у переліку каналів просування відсутнє радіо, ЗМІ місцевого значення, ін.); - досить цікава і приваблива назва, і водночас неоднозначна у трактуванні напрямку передачі викликає необхідність роз’яснення і конкретизації сфери її застосування (шоу-бізнес); - двоетапність просування сприятиме залученню нової та існуючої аудиторії, з одного боку, і закріплення та повторний захват потенційної аудиторії – з іншого; - вихід першого випуску програми проекту «Під прицілом» напередодні Нового року (коли, як відомо, шоу-бізнес активізується), дає змогу охоплювати велику кількість людей для інформування за рахунок участі у масових заходах з нагоди свята; - комплексність інструментів просування сприятиму популяризації проекту серед аудиторії різного типу сприйняття рекламної інформації В рамках роботи запропоновані варіанти нової сітки продажу проекту, зокрема пасивний – через залучення до популярного проекту рекламодавців, а також – власне продаж ідеї (задумки) проекту інших телеканалам. Значна увага в роботі присвячена управлінню інтернет-ресурсами у просуванні проекту зокрема шляхом застосування таргетингу і ре-таргетингу. Для просування проекту «Під прицілом», крім власне сайт телеканалу ICTV, використовувалися такі види реклами: - контекстна інтернет-реклама у пошукових системах www.gooole.com.ua та www.yandex.ua; - банерна інтернет-реклама на сайті www.show.oboz.ua; - реклама на тематичних ресурсах www.show.oboz.ua та www.inmynews.com. В цілому зазначимо, що проект обіцяє бути, згідно запропонованої промоційної програми, досить успішним, і компенсуватися витрати у 292 тис. грн. на його просування протягом 15,-2 місяців.

Литература:1. ICTV запускає проект про селебрітіз «Під прицілом» / http://www.telekritika.ua/news/2009-12-04/49669 (Публікація від 4.12.2009) 2. Албітов А. «Можливості Інтернет-статистики», Ж-л "Интернет-маркетинг" http://webrating.ru/13930 (Публікація за 2009 рік) 3. Батенко Л.П., Загородніх О.Л., Ліщинські В.В. Управління проектами: Навчальний посібник. – К.: КНЕУ, 2004. 4. Борисов Б. – Технологии рекламы и PR. Учебное пособие – М.: Издательско-Торговый Дом "Гранд" "Фаир-пресс". 2001 5. Бурдье П. О телевидении и журналистике. – М., 2003 6. Глущик С. Сучасні ділові папери. – К.: Знання, 2000. 7. Готовцев Л.И. Правда о шоу-бизнесе. – М.: Рипол Классик, 2004. 8. Гриценко О. Суспільство, держава, інформація. – К.: нац. ун-т ім.. Т.Шевченка. – 2001. – 165 с. 9. Жданова Е.И., Иванов С.В., Кротова Н.В. Управление и экономика в шоу-бизнесе. – М., Финансы и статистика, 2003. 10. Журату Т. Про шоу-бізнес // Телекритика від 29-08-2008 http://telekritika.ua/expert/print/1702 11. Закусило М. Усвідомлюючи, що без чіткого позиціювання на ринку нема чого робити, українські телеканали з головою занурилися у брендування і стали потужними рекламодавцями / http://telekritika.kiev.ua/marketing/print/38834 (Публікація від 05.06.2008 р.) 12. Зверинцев А. Коммуникационный менеджмент. PR. – СПб: Питер, 2006. 13. Здоровега В. Й. Теорія і методика журналістської творчості: Підручник. – 2-ге вид., перероб. І допов. – Львів: ПАІС, 2004. – С. 149, 86 14. Знаменская И. С. Шоу-бизнес. Учебно-методическое пособие. ТГПИ, – Таганрог, 2000 15. Лелик М.Б. Український шоу-бізнес: сучасний стан і перспективи розвитку (оглядова довідка за матеріалами преси) (Публікація від 28 жовтня 2007) // Сайт Міністерства культури і туризму України http://mincult.kmu.gov.ua 16. Массовая коммуникация в формировании современного социокультурного пространства. “Круглый стол” // Социс. – 2000. – № 7. – С. 73–78. 17. Михалевскйи Д. Маленькие рассказы о большом шоу-бизнесе. – М., 1994. 18. Москаленко А. Теорія журналістики. Навчальний посібник. – К.: «Експрес-об.ява», 1998. – С. 17 19. Новаківський І.І., Любомудрова Л.С. Оцінювання ефективності Internet-реклами / http://www.nbuv.gov.ua/Portal/natural/VNULP/Ekonomika/2009_640/24.pdf (Публікація за 2009 рік) 20. Поплавський М.М. Менеджер шоу-бізнесу: Підруч. для студ. вищ. навч. закл. – К., 1999. 21. Поплавський М.М. Шоу-бізнес: теорія, історія, практика: Підручник для студ. вищих навч. закл. культури і мистецтв. – К., 2001. 22.  Почепцов Г.Г. Имиджелогия М.: «Рефл-бук», К.: «Ваклер» – 2006. – С. 16 23. Прохоров, Е. П. Введение в теорию журналистики Текст / Е. П. Прохоров. – М.: Аспект-Пресс, 2007. 24. Різун В. В. Маси: Тексти лекцій. – К.: Видавничо-поліграфічний 25. Телевізійна й радіожурналістика: Збірник науково-методичних праць. – 2005. – Вип. 6.– 239 с. 26. У липні ринок прямої телевізійної реклами зріс на 7 % / http://media.parlament.org.ua/r_analitics/action/article_detail/article_id/2801/ (Публікація за 2009 рік) 27. У новому проекті ICTV «Під прицілом» візьмуть участь українські та іноземні зірки шоу-бізнесу / http://ictv.ua/facts/news-kultura/657125/ (Публікація від 16.12.2009) 28. Фрейндлих С. И. Телевизионные парадоксы. Дневник критика. – М.: Киноцентр, 1995. 29. Хачатурян А. В. Шоу-бизнес как явление современной социальной жизни. Автореферат диссертации на соиск. уч. степ. к.ф.н. – Ростов на Дону, 2003 30. Шмитт, Роджерс, Бизнес в стиле шоу. Маркетинг в культуре впечатлений. : Пер. с англ. – М. : Издательский дом «Вильямс», 2005. 31. http://telekritika.ua –  Сайт “Телекритики» 32. http://www.poplavskiy.com –  Персональний сайт Михайла Поплавського