Конкурентоспроможність дитячого мила в Україні

Содержание:ВСТУП  3 1. Стан ринку товарів для дітей в Україні          5 2. Характеристика асортименту  дитячого мила, представленого на ринку 13 3. Показники споживних властивостей, що визначають конкурентоспроможність досліджуваної групи товарів    19 4. Оцінка конкурентоспроможності досліджуваної групи товарів      23 5. Шляхи підвищення конкурентоспроможності дитячого мила        33 ВИСНОВКИ ТА ПРОПОЗИЦІЇ     36 СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ      41 ДОДАТКИ          43  

Вступление:Актуальність теми курсової роботи. Дитяче харчування, пелюшки, креми та бальзами – це лише кілька речей, без яких не обійтися батькам маленьких діток. Загалом асортимент дитячих товарів надзвичайно великий. Можна сказати, що ринок продуктів для дітей зростає і такі тенденції триватимуть і надалі. Особливу увагу батьки приділяють дитячому милу. Експерти стверджують, що діти, особливо маленькі, не можуть користуватися «дорослим» милом. Їм необхідне спеціальне дитяче мило, для догляду за шкірою дитини. Шкіра є одним з найважливіших органів людського організму, складаючи приблизно одну дванадцяту загальної маси тіла. При цьому шкіра виконує ряд життєво необхідних функцій: вона є основним сенсором, дозволяє відчувати холод і тепло, біль і дотик, вона є першою лінією захисту від шкідливих дій зовнішнього середовища і регулює температурний режим організму. Роль шкірного покриву в житті маленької дитини ще значніша. Відсутність досліджень ринку окремих екологічних товарів, результати яких допомогли б вітчизняним товаровиробникам позиціювати себе на таких ринках та визначити можливості розвитку, спонукала поставити за мету роботи проведення аналізу тенденцій розвитку ринку екологічних товарів на прикладі ринку дитячої косметики, а саме дитячого мила, що споживається, шляхом розгляду проблем та перспектив розвитку цього ринку. Отже, метою курсової роботи є розгляд та аналіз конкурентоспроможності дитячого мила на ринку Україні. Об’єктом дослідження є дитяче мило, предметом дослідження є складові конкурентоспроможності дитячого мила в Україні. Основними завданнями, які випливають з мети роботи, є: -              розглянути стан ринку дитячого мила в Україні; -              охарактеризувати асортимент  дитячого мила, представленого на ринку та основних типів споживачів даного товару; -              здійснити аналіз показників споживних властивостей, що визначають конкурентоспроможність досліджуваної групи товарів; -              оцінити конкурентоспроможності досліджуваної групи товарів; -              обґрунтувати шляхи підвищення конкурентоспроможності дитячого мила.  

Выводы:Отже, проаналізувавши усе вищевикладене, можна зробити наступні висновки та надати пропозиції: Асортимент дитячих товарів на сьогоднішній день дуже величезний. Крім традиційних іграшок і харчування, сучасні дитячі магазини одночасно пропонують найрізноманітніший одяг, взуття, косметику. Дитяча косметика та дитяче мило належать до екологічно чистих продуктів. Потенційна місткість ринку в цілому по Україні становить 1,6 тис. тонн на рік. Обсяг ринку в середніх оптових цінах у 2008 р. становив 36 тис. дол. Позитивне ставлення до дитячого мила в більшій кількості висловили жінки, аніж чоловіки. І за кількістю закупівель також переважають перші. Це пов’язано з тим, що жінки більшою мірою турбуються про дітей. Певна їх частина також використовує дитяче мило для себе, вважаючи, що для них самих є корисним те, що корисне для ніжної дитячої шкіри. За результатами опитувань було встановлено, що, ухвалюючи рішення про здійснення покупки дитячого мила, споживачі в першу чергу враховують його склад та вагові характеристики. Так, для власного споживання переважно купують дитяче мило у великих упаковках (з метою економії), та, звичайно, значну роль при виборі відіграють складові компоненти (наприклад, для проблемної шкіри вибирають мило з екстрактом ромашки та алое тощо). В той час безпосередньо для дітей купують мило, що має найбільшу місткість корисних речовин та різну форму (наприклад, форму будь-якої іграшки для привернення уваги дитини). Безперечними лідерами продажу є дитяче мило „Ути-Пути” (м. Харків), що представлено у великому асортименті (з екстрактами різних трав) та дитяче мило ТОВ СУПП „Бетта-В” під ТМ „Машенька” (м. Вінниця). Основні вимоги споживачів до якості дитячих косметичних засобів: При вибиранні засобів дитячої гігієни головним критерієм є їх м’якість і переносність малюком. Дитяча шкіра, наприклад, надзвичайно чутлива до багатьом хімічним сполукам, які часто містяться в очищаючих засобах, - пінах для купання і шампунях. Вибираючи дитячі косметичні засоби, необхідно, перш за все, звертати увагу на те, щоб вони були спеціально створені для дітей, були м’якими і добре переносилися дитиною. Дитяча косметика повинна бути безпечною. Для забезпечення безпеки дитячої косметики потрібне проведення ретельного відбору інгредієнтів, оскільки багато компонентів, що входять до складу шампунів і пінок для купання, надають дратівливу дію. Дитяча косметика повинна бути рН-нейтральною, неалергенною, не містити консервантів і фарбників, не мати ароматичних ароматів. До складу дитячих гігієнічних засобів повинні обов’язково входити натуральні компоненти: екстракти рослин (череди, ромашки, кропиви, календули, алоє, полину, паростків пшениці), масла (мигдальне, масло жожоба і дерева ши), вітаміни (A, D, С, Е), гліцерин, бджолиний віск, мінеральне і касторове масло і так далі Конкурентоспроможність продукції – це сукупність якісних і вартісних характеристик продукції, яка забезпечує задоволення конкретної потреби споживача. При збуті традиційних товарів успіх у конкуренції може бути у вигляді розширення збуту продукції фірми за рахунок скорочення продаж інших фірм. При збуті принципово нових виробів успіх фірми в конкуренції проявляється у скороченні потенціальних можливостей збуту інших компаній. В обох випадках фактор успіху фірм в конкуренції визначається рівнем її конкурентоспроможності. Була здійснена оцінка якості та конкурентоспроможності дитячого мила на споживчому ринку України. Нами були відібрані п’ять наступних марок дитячого мила: 1.            Дитяче мило „Ути-Пути” (м. Харків), що представлено у великому асортименті (з екстрактами різних трав) 2.            Дитяче мило ТОВ СУПП „Бетта-В” під ТМ „Машенька” (м. Вінниця). 3.            Дитяче мило ТОВ „Європродукт” під ТМ „Бюбхен”. 4.            Дитяче мило Дніпропетровській компанії „Shandy” під ТМ ”dodo”, 5.            Дитяче мило компанії „Jonson-Jonson” під ТМ „Джонсон Беби”. Найбільш якісним і конкурентоспроможним виявилося дитяче мило „Ути-Пути” (м. Харків) – 90 балів. Найменшу кількість балів набрало Дитяче мило Дніпропетровській компанії „Shandy” під ТМ ”dodo” – 69. На зниження конкурентоспроможності даної марки дитячого мила найсильніше вплинули такі показники, як: -              ціна; -              імідж марки; -              герметичність. Отже, варто знижувати ціну, покращувати імідж торгової марки, більш суворо дотримуватися показників якості при виробництві дитячого мила Дніпропетровській компанії „Shandy” під ТМ ”dodo” (герметичність), оскільки ця властивість є дуже потрібною для дитячого мила. Тому для підвищення конкурентоспроможності марок дитячого мила, які зайняли останні позиції за оцінкою конкурентоспроможності, можна надати такі пропозиції і рекомендації: -              Дитяче мило не має містити тваринних жирів, барвників. -              Трав’яні та вітамінні добавки мають бути підібрані з урахуванням потреб і особливостей дитячої шкіри, щоб мило « можна використовувати з перших днів життя дитини. -              У милі мають бути застосовані вітаміни А, Е, F і цілющі трави, корисність яких для дитячої шкіри перевірена століттями і клінічно доведена, щоб мило підходило для будь-якого типу шкіри, не спричиняючи алергічної дії і забезпечуючи ніжний догляд за чутливою шкірою малюка. Підсумовуючи вище викладене, можна визначити перспективи розвитку даного сегменту ринку екологічно чистих продуктів. Специфіка ринку дитячого мила полягає в тому, що на ньому представлена як ексклюзивна продукція вітчизняних виробників, так і імпортна, але перевага надається першим; слід відзначити, що на працюють найбільші дистриб’ютори. У ході аналізу визначено, що хоча й повільними темпами, але ж спостерігається тенденція розвитку ринку дитячого мила та розширення обсягів споживання екологічно чистої продукції в м. Києві. Оскільки виробничий потенціал, а відповідно і дистриб’юторський, здатний забезпечити принаймні в 3-4 рази більші обсяги споживання, а основним стримуючим фактором є низька купівельна спроможність споживачів, перспективи розвитку київського, а також і в цілому українського ринку дитячого мила будуть безпосередньо визначатися життєвим рівнем населення. Надії виробників і реалізаторів пов’язані з розширенням ринку у першу чергу внаслідок підвищення доходів споживачів. При черговому етапі фінансової кризи (який прогнозується на осінь 2009 р.) ринок дитячого мила може значно зменшитися. Аналіз ринкової ситуації дозволяє виділити такі потенційні можливості розвитку даного сегмента ринку екологічно чистих продуктів: − переорієнтацію на придбання дитячого мила споживачів, що користуються іншими миючими засобами, через активну рекламу позитивного впливу першого на шкіру не тільки дитини, а й дорослої людини. При цьому акцент слід робити на відповідність товару світовим стандартам якості, а також екологічну чистоту; − оптимальне поєднання виробництва дитячого мила з місцевої та імпортної сировини з метою пропонування ринку продукції за мінімальною ціною у потрібному споживачам асортименті. Таким чином, у ході написання курсової роботи було виконано аналіз тенденцій розвитку ринку екологічних товарів на прикладі ринку дитячої косметики, а саме дитячого мила, що споживається, шляхом розгляду особливостей, проблем та перспектив розвитку цього ринку на основі анкетування споживачів, оцінка його конкурентоспроможності та шляхів її підвищення.  

Литература:1.            Глушкова Тетяна Геннадіївна. Товарознавство товарів культурно-побутового призначення: Опорний конспект лекцій / Київський національний торговельно-економічний ун-т. – К. : КНТЕУ, 2003. – 166с 2.            Гридасов Віктор Іванович, Винник Олена Володимирівна, Оридорога Лідія Михайлівна. Товарознавство: Навч. посіб. для студ. вищих навч. закл. / Національний фармацевтичний ун-т. – Х. : Видавництво НФаУ, 2003. – 175с. 3.            Доманцевич Ніна Іванівна, Закусілов Анатолій Павлович, Плеша Іван Васильович. Сертифікація товарів і послуг: Опорний конспект лекцій для студ. спец.:7.050301 "Товарознавство і комерційна діяльність", 7.050302 "Товарознавство та експертиза в митній справі", 7.050303 "Експертиза товарів та послуг", 7.050108 "Маркетинг" / Укоопспілка; Львівська комерційна академія. – Л., 2002. – 96с. 4.            Задорожний Іван Михайлович, Гаврилишин Володимир Володимирович. Товарознавство продовольчих товарів. / Львівська комерційна академія. – Л. : Компакт ЛВ, 2004. – 304с. 5.            Ілляшенко С.М., Прокопенко О.В. Формування ринку екологічних інновацій: економічні основи управління: Монографія / За ред. С.М. Ілляшенка. – Суми: ВТД “Університетська книга”, 2002. – 250 с. 6.            Ринок дитячих товарів і послуг // Галицькі контракти. – №22. – 2003. – С. 11-12. 7.                            Зрезарцев Микола Павлович, Зрезарцев Володимир Миколайович, Параніч Віктор Петрович. Товарознавство сировини та матеріалів: навч. посібник для студ. вищих навч. закл. / Промислово-економічний коледж Національного авіаційного ун-ту. – К. : Центр учбової літератури, 2008. – 404с. 8.            Комерційна діяльність на ринку товарів та послуг: Метод. вказівки та завдання до контр. роботи для студ. ф-ту заоч. освіти ОКР "Бакалавр" напряму 6.053 "Торгівля" спец. 6.050301 "Товарознавство і комерційна діяльність" / Укоопспілка; Львівська комерційна академія / Ю.М. Хом'як (уклад.). – Л. : Видавництво Львівської комерційної академії, 2006. – 18с. 9.            Методичні вказівки до самостійного вивчення курсу "Товарознавство пакувальних матеріалів і тари" для студентів товарознавчого факультету заочної форми навчання освітньо-кваліфікаційного рівня спеціаліст за напрямом підготовки "Торгівля" / Київський національний торговельно-економічний ун-т / Віктор Анатоліївна Осика (уклад.). – К. : КНТЕУ, 2003. – 38с. 10.          Михайлов Володимир Іванович. Товарознавство. – К., 1999. – 232с 11.          http://likar.info/uaua/?action=article&parent=&id=904&catid=11&subcatid=35#soap 12.          http://www.vvs-ltd.com.ua/ab_ab.php 13.          http://www.dn-weekly.kiev.ua/ 14.          http://www.europroduct.com.ua/ru/index.php?ep=27 15.          http://www.059.com.ua/index.php?lang=1&part_id=26&main_id=5&sub_id=0&article_id=103333 16.          http://www.fastprice.com.ua/search/KFUPDQXOILGFRZQROCTEGWSLZEBFAJKJ 17.          http://4p.ru/theory/t_nn_727san.html 18.          http://zventa.com.ua/?tag=gigiyena. 19.          http://www.prodtorg.info/rubryky.php?page=10&id=161 20.          Офіційний сайт Держкомстату України // www.ukrstat.gov.ua