ЗМІСТ КОНТРОЛЬНОЇ РОБОТИ ПЕРЕЛІК ПИТАНЬ ДЛЯ КОНТРОЛЬНОЇ РОБОТИ

1.     Сутність, суб'єкти та форми міжнародного маркетингу.
2.      Міжнародний   маркетинг:   об'єкт,   предмет,   суб'єкти,   методи дослідження.
3.     Сутність, принципи, функції та задачі міжнародного маркетингу.
4.     Типи маркетингу, їх спільні риси та відмінності.
5.     Внутрішній та міжнародний маркетинг: загальні риси та відмінності.
6.      Специфічні особливості міжнародного маркетингу, які відрізняють його від внутрішнього маркетингу.
7. Інтернаціоналізація   світового   господарства   та   нові   пріоритети міжнародного маркетингу, маркетингової діяльності.
8. Мотиви та етапи інтернаціоналізації підприємства.
9. Міжнародний     маркетинг     як     наслідок     інтернаціоналізації маркетингової діяльності.
10. Дві основні концепції міжнародного маркетингу. 
11. Особливості і цілі міжнародних маркетингових досліджень. ' Міжнародне маркетингове середовище і його складові частини.
12.Аналіз факторів середовища міжнародного маркетингу.
13. Оцінка результатів маркетингового аналізу міжнародного середовища та можливої реакції компанії на зміни в середовищі.
14. Діагностика міжнародного економічного середовища. Характеристика міжнародного економічного середовища.
15. Маркетинговий аналіз конкурентного середовища.
16. Соціально-культурне  середовище  та  його   вплив  на  зовнішню маркетингову політику фірми.
17.Міжнародне політичне середовище зовнішнього маркетингу та його основні чинники.
18.Особливості дослідження, чинники та елементи міжнародного правового середовища.
19.Елементи соціально-культурного середовища міжнародного маркетингу.
20.Основні елементи міжнародного політичного середовище зарубіжного ринку.
21. Сутність та особливості міжнародних маркетингових досліджень.
22. Стадії міжнародного маркетингового дослідження. 
23. Типи міжнародних маркетингових досліджень.
24. Зовнішньоекономічний потенціал фірми та умови його реалізації. 
25.Оцінка привабливості міжнародного ринку.
26. Чинники, які спонукають фірму до виходу на міжнародний ринок.
27. Міжнародні маркетингові можливості фірми та ризики.
28. Рішення про доцільність виходу на зовнішній ринок.
29. Ранжирування як спосіб вибору зарубіжного ринку.
30. Сутність, цілі та умови сегментації міжнародних ринків.
31. Фактори сегментації світового ринку.
32. Підходи до міжнародної сегментації.
33. Критерії сегментації світового ринку. 
34. Позиціонування товару на зарубіжному ринку.
35. Маркетингові стратегії та сегментація світового ринку.
36. Розробка стратегій виходу та присутності на міжнародному ринку.
37. Етапи виходу на зовнішній ринок. 
38. Основні типи стратегій виходу на зарубіжні ринки.
39. Порівняльна характеристика стратегій виходу на зовнішній ринок. 
40. Чинники вибору стратегії виходу на зовнішній ринок.
42. Причини появи концепції глобального маркетингу. 
43.   Умови застосування, переваги та недоліки стратегії експортування. /^Г) Порівняльна характеристика прямого  і  непрямого  експорту  як ^      стратегій виходу фірми на зовнішній ринок.
45.      Характеристика ліцензування, управлінського контракту та підрядного виробництва як способів виходу фірми на міжнародний ринок.
46.      Сутність спільного інвестування як стратегії виходу фірми на зовнішній ринок його переваги та недоліки.
47.      Характеристика сутності і форм прямого інвестування як стратегії виходу фірми на міжнародний ринок.
48.      Розробка міжнародної стратегії зростання.
49.      Стратегічні альтернативи у міжнародного маркетингу: стандартизація та адаптація.
50.      Сутність, переваги та недоліки адаптивних стратегій.
51.      Характеристика стандартизованих стратегій, їх переваги та недоліки.
52.      Стандартизація міжнародного комплексу маркетингу.
53.      Товарні стратегії у міжнародному маркетингу.
54.      Чинники, що впливають на міжнародну товарну політику.
55.      Життєвий цикл товару (ЖЦТ) у міжнародному маркетингу. Теорія міжнародного ЖЦТ Вернена.
56.      П'ять стадій ЖЦТ у міжнародному маркетингу.
57.      Особливості формування попиту та стимулювання збуту в міжнародному середовищі.
58.      Міжнародна реклама і пропаганда. Табу міжнародної реклами.
59.      Особливості формування стратегій розподілення у міжнародному маркетингу. Канали розподілення на світових ринках.
60.      Учасники міжнародних каналів розподілу. Критерії вибору зарубіжного посередника.
61.      Цінові рішення щодо продажу товару на міжнародному ринку.
62.      Види цін та цінові ситуації у міжнародного маркетингу. Чинники міжнародного ціноутворення.
63.      Послідовність ціноутворення у міжнародного маркетингу.
64.      Цінові стратегії залежно від цілей фірми на зовнішньому ринку.

ЗАДАЧА.

На основі наведених у таблиці 1 даних оцінити рівень інтенсивності конкуренції на товарному ринку за допомогою показників, що характеризують рівень монополізації та ступінь концентрації ринку (індекс Харфіндела-Хіршмана та чотирьохдольно'го показника).

Таблиця 1

Вихідні дані для оцінки рівня інтенсивності конкуренції на товарному ринку

ЧДП = ОР1+ОР2+ОР3+ОР4
                         ОРі

де ОРі - загальний обсяг реалізації продукції заданого асортименту, тис. грот.од.:
ОРІ; ОР2 ; ОРЗ; ОР4 - обсяг реалізації продукції заданого асортименту, відповідно першим, другим, третім та четвертим виробником за розміром реалізації, тис. грош.од.
    З 1968 по 1984 pp. цей показник використовувався Департаментом юстиції США для оцінки ступеня концентрації товарних ринків. У випадку, коли ЧДП перевищував 0,75 (75%), вводилися обмеження для злиття підприємств, оскільки даний ринок розглядався як об'єкт монопольної практики.
      Сьогодні коефіцієнти концентрації розраховуються і відслідковуються національною статистикою Франції та США для 4, 8, 20, 50 та 100 ведучих підприємств ринку, в Німеччині, Англії, Канаді - для 3, 6 і 10. З середини 1980-х CR4 став використовуватися в країнах Східної Європи.
      Серед показників, що використовуються для оцінки рівня монополізації ринку, найпоширенішим є індекс Харфіндела-Хіршмана (ІХХ) - сума квадратів ринкової частки фірм, що діють на ринку:

                                                                    ІХХ - Ê х _{і ²}
              де хі - частка ринку і-ї фірми, виражена у відсотках; п - загальна кількість фірм на ринку.
       Індекс може набирати значення від 0 (повна децентралізація виробництва) до 10 000 (абсолютна монополія). Емпірично визначено, що при значенні індексу:
0 - 1000 - ринок є немонополізований (нормальний для конкуренції -конкурентний) ринок;
1000-1800 - перехідний від конкурентного до монополізованого;
> 1800 (1800 - 10000)- монополізований (неконкурентний) ринок.
        Окрім розглянутих, показників, що характеризують рівень монополізації ринку, для оцінки інтенсивності конкуренції приймаються до уваги так звані умови безпечності конкуренції.
         Розрізняють умови безпечності конкуренції:
•    теоретичні, рекомендовані науковцями з маркетингу; « затверджені законодавчо.
         Теоретичними умовами безпечності конкуренції є такі: « на ринку діють 10 і більше підприємств;
•      одне підприємство займає не більше З S % ринку;
•      два - не більше 44%;
•      три - не більше 54 %;
•      чотири - не більше 63%.
       Затверджені законодавчо умови безпечності конкуренції розглянемо на прикладі України. Згідно зі статтею 12 Закону України «Про захист економічної конкуренції», монопольним вважається такий стан, коли на ринку один суб'єкт господарювання займає більше 35% .не більше трьох суб'єктів господарювання займають частку ринку, яка перевищує 50%, або не більше п'яти суб'єктів займають частку рийку, що перевищує 70%.